Un vistazo a los nuevos logotipos Sandals y Beaches es una mirada al futuro

Mayo de 2023 será para siempre una entrada en la historia de Sandals y Beaches Resorts. En realidad, habrá dos entradas. Una señalará la magnificencia: la compañía caribeña desvelará su futurista Sandals Dunn’s River futurista, con las primeras suites "sky pool" en primera línea de playa de Jamaica, con vistas a un océano demasiado bello para ser verdad. La otra destacará una sutil transformación que se eleva sobre las piscinas y puede sostenerse en la palma de la mano: los logotipos, renovados y reelaborados para Sandals y Beaches Resorts.

Pero hay algo más que una historia exagerada sobre nuevos logotipos: mucho más.

"Los logotipos no son meros esfuerzos por cambiar el statu quo", afirma Scott Peiffer, Director Creativo Ejecutivo de Sandals Resorts. "Hay un propósito mucho mayor, y todo el mundo debería conocerlo".

Así que fíjate bien. ¿Ves los bordes suaves en las letras y los trazos finales hacia donde quieras ir después? Son conexiones, del pasado al futuro. De una pareja que llega a Sandals ... a convertirse en una familia y quedarse en Beaches. Del fundador e innovador original, Gordon "Butch" Stewart ... a su hijo e innovador de Sandals 2.0, Adam Stewart. De los resorts que han cambiado por completo la experiencia de las vacaciones en el Caribe ... a los resorts que están cambiándolas de nuevo.

El paso del "antes" al "después" se ha ido sucediendo como una suave ola en todas las propiedades de Sandals y Beaches . La empresa, nacida en el Caribe, ha dado a conocer nuevos destinos, lujosas suites, nuevos conceptos de restauración, nuevos uniformes y bodas de nuevo cuño, mientras que, en un discreto y cuidadoso segundo plano, los logotipos también se han ido remodelando.

"Hablamos de marcas familiares icónicas construidas con un ADN inconfundible", afirma Tony Cortizas, Director de Marketing. "Teníamos que ser intencionados a la hora de acertar con los logotipos. Es como tener un coche clásico raro. Cuando quieres que algo se haga, lo confías solo a los mejores especialistas".

Por eso, Sandals contrató a arquitectos de renombre mundial para que idearan las nuevas Coyaba Sky Swim-up Rondoval Villas , que se estrenan en el nuevo Sandals Dunn’s River . También contrataron a los expertos culinarios más solicitados para desarrollar los sabores del nuevo resort, como Edessa, Cascata y Banyu. Para reimaginar las letras del logotipo, recurrieron a otro maestro artesano: House Industries. Puede que no conozcas House Industries por su nombre, pero sí su trabajo de rotulación para marcas como Jimmy Kimmel Live, Los Angeles Tourism, Fortnite y muchas otras. Es imposible replicar los diseños de House Industries porque no utilizan un menú de fuentes. Ken Barber, de House Industries, solo utiliza su imaginación y su mano moviéndose aproximadamente un milímetro por minuto.

"Llevaba años pensando que si alguna vez renovábamos el logotipo, tendríamos que hacerlo como hacemos todo lo demás en Sandals y al nivel más alto posible", dice Peiffer. Beaches - al más alto nivel posible", dice Peiffer, "y House Industries y Ken serían los tipos que querríamos".

El equipo de House Industries ha escrito literalmente el libro sobre lettering (se titula The Process Is The Inspiration), y Peiffer recuerda a Barber como el instructor más influyente que tuvo en la escuela de arte. La clase era de tipografía, y Peiffer nunca la olvidó.

"Nunca he visto a nadie, ni antes ni después, que pudiera crear tanto significado y emoción con letras dibujadas a mano. Para mí, pasar de ser un estudiante hace 18 años a convertirme en colaborador de Ken, trabajando en una marca patrimonial como Sandals ... ha sido un sueño hecho realidad."

Antes de mirar los logotipos originales, Barber hizo como las parejas en Sandals y las familias en Beaches . Se fijó en todo lo demás. Vio un océano de colores, huéspedes relajados, arena blanca, habitaciones lujosas, un personal sonriente, innovaciones por doquier y guiños a la herencia familiar.

"Noté huellas distintas, nacidas en las islas", dice, obviamente inspirado por la visión de una playa justo después del amanecer. "Queríamos preservar ese espíritu mientras avanzábamos".

Cuando investigó la tipografía original de Sandals , descubrió que siempre había seguido el coraje de Butch Stewart de construir resorts turísticos distintos a los demás. El icónico logotipo original de Sandals se inspiró en un tipo de letra llamado Mistral, obra de un célebre diseñador francés.

"Fue un hallazgo interesante", dice Peiffer, "porque desde el principio nos dimos cuenta de que nunca había habido nada igual".

Y eso es exactamente lo que necesitaban con la siguiente versión. Hacer que los logotipos fueran tan suaves y limpios que cualquiera, desde cualquier lugar, viera inmediatamente Sandals y Beaches en la vela ondeante de un catamarán, en el fondo de una piscina o al lado de un helado ponche de ron. Y cuando lo vean, también lo sentirán: placer, comodidad, felicidad.

"Quizá lo más importante sea conectar nuestras dos queridas marcas para que Sandals y Beaches vivan en la misma familia caribeña".

Con todo esto en mente, los equipos creativos se pusieron manos a la obra. Probaron con pinceles planos y plumas de caligrafía. Cambiaron pequeños bordes cuadrados por microscópicos bordes redondos. Ajustaron un ángulo a 3 grados y lo volvieron a ajustar a 4 grados. Esbozaron. Arrugaron. Volvieron a dibujar. Y garabatearon. Hubo más de 100 iteraciones y conversaciones con el equipo creativo de Sandals .

Eso es lo que costó poner bien la "S" en Sandals .

"La 'B' de Beaches llevó mucho más tiempo que eso", dice Peiffer.

Una vez colocada la primera letra, encontraron contornos que despejar, pesos que armonizar, una textura que suavizar y huecos del tamaño de un grano de arena que arreglar.

Piense en ello. Si se pone tanto cuidado en el perfil del diminuto agujero de la letra "e" y en la construcción del trazo de una "l", imagínese lo que cuesta encontrar la comodidad ideal para una bañera o el sabor perfecto de un pavé de opéra.

"Todo lo que hacemos está relacionado con superar las expectativas de los huéspedes", dice Cortizas.

Incluso casi dos años de reelaboración de logotipos.

"Resultó que las marcas necesitaban un 'recorte' de precisión, no un cambio de imagen completamente nuevo", dice Barber, sin encontrar ironía en su analogía personal. "Al final, fue más como estilizar a dos individuos, proporcionándoles la armonía estética adecuada para vivir como uno solo".

Uno, como en un amor, un corazón, una familia caribeña. Con una pequeña floritura al final.

La floritura nos lleva al principio, y al futuro, en la orilla norte de Jamaica.

Allí, los primeros huéspedes de Sandals Dunn’s River están siendo presentados a las próximas miradas de Sandals. Qué apropiado que esté ocurriendo aquí. Bastarían unos segundos para trazar una línea desde donde se encuentra una pareja en la playa hasta el lugar exacto donde Gordon "Butch" Stewart se convirtió en empresario de joven, pescando peces para venderlos a ese mismo hotel conocido como el Arawak a finales de los años cincuenta. Bastarían unos segundos más para trazar una línea curva alrededor de la costa en dirección opuesta, hasta una familia bañándose en el mar en uno de los resorts turísticos originales de Beaches , Beaches Ocho Rios.

Entonces podríamos mirar fijamente esas líneas del mismo modo que miramos fijamente un surf que se calla o un logotipo y encontrarles un significado. ¿Lo ves en esas líneas? Conectan generaciones. Nos recuerdan que "lo que fue" sigue viviendo en "lo que será".

Esto sigue siendo Sandals y siempre será Beaches. Sólo que cada vez son mejores.